Das Leben und seine spannenden und interessanten Ereignisse lassen sich ohne Zweifel sowohl in bewegten Bildern, wie aber auch in bewegenden Worten festhalten. Dabei dienen Dokumentationen als objektive (filmische) Wiedergabe wichtiger Ereignisse, während Reportagen den Fokus auf eine subjektive Wahrnehmung setzen. Beide Formen bzw. Formate dienen der Information und der Meinungsbildung. Sie sind das Handwerkszeug von Journalisten und ermöglichen allen einen informativen Zugang zu Geschehnissen rund um die Welt und quer durch die jeweiligen gesellschaftlichen Bereiche.
Die Werbung kennt viele Formen, mit welchen sie Produkte und Dienstleistungen einerseits und Verbraucher andererseits in Verbindung bringt. Dabei dienen Bilder, Gerüche, Worte oder auch Klänge als Transmittoren für Botschaften und sollen in den Kunden Wünsche wecken bzw. Wege aufzeigen, wodurch diese Wünsche erfüllt werden können.
Das Marketing seinerseits beschäftigt sich mit dem Platzieren und dem Absetzen entsprechender Waren und/oder Dienstleistungen auf dem jeweiligen Markt. Durch Strategien und ganzheitliche Konzepte sollen die Kosten für die Werbung optimal eingesetzt werden und gleichzeitig das Bild des Unternehmens präsent sein. Der Absatz der Ware steht demnach im Mittelpunkt, doch sind auch die Vertriebswege dorthin oder auch die Entwicklung absatzfördernder Aktionen.
Beide Bereiche befassen sich mit dem Image bzw. dem Bild eines Unternehmens in der Öffentlichkeit. Zentrale Fragen sind hier, wie, wo und wann man eine Firma oder auch eine Institution, Person, etc. am besten und effektivsten platziert. Dabei geht es nicht nur darum, dass der Name, sondern vor allem Nachrichten zu diesem Namen auftauchen – am besten natürlich positive. Das Schreiben von Unternehmensnachrichten und der Kontakt mit der entsprechenden Fachpresse gehören ebenso zur PR- und Öffentlichkeitsarbeit, wie auch das Planen von Events, Roadshows und deren Präsentation (auch durch Multiplikatoren) einen Teil der Arbeit ausmacht.